卷3-448.自己打自己
“皮主任？”顾则笙停下讲解，一脸疑惑地看向皮科琪：“或者等我讲完整体方案？”
“这个方案不对。”皮科琪说道：“雨后青翠的绿、与女孩儿唇上的红，这样对比的视觉效果一级棒，为什么要改？”
皮科琪不管柏西文和肖安娜诧异的目光，激动地说道：“你这是什么创意？写字楼、女上级、加班，这些元素太普通了。”
顾则笙眨了眨眼睛，看着一脸激动的皮科琪，不知道说什么－－那是最初最初的设想，连方案都不是、更不会拿来做提案，她要怎么解释那个设想为什么不合适？
“皮主任，你有好的创意？”柏西文问道。
“是顾小姐原本的创意，不知道为什么给改了。”皮科琪拿出手机翻看照片，又想起照片被关子墨给删了，他不禁皱了皱眉头，抬头看着顾则笙说道：“顾小姐当时的绘图我和关总都有见过、与绘图类似的场景我们也拍过，照片在关总处。”
“所以我认为，现在这份提案关总绝对通不过。”皮科琪强调说道。
“……那是份草稿，真正做成完整方案有许多缺陷。”顾则笙看了andrew一眼后，一脸沉静的向皮科琪解释。
“草稿还在吗？”柏西文问道。
顾则笙看向andrew，想了想说道：“我没有留。”
“我有。”andrew轻扯了下嘴角，对柏西文说道：“我将原方案发给柏总。”
“谢谢。”柏西文点头，又问皮科琪：“关总处有实景照片？”
“不一定会给你。”皮科琪的眼皮轻挑了一下，余光看向顾则笙。
“嗯。”柏西文也不多问，转头看向顾则笙：“这份提案继续讲完。”
“好的。”顾则笙点头，边起身边对皮科琪说道：“皮主任别先入为主，稍后我们会有数据分析。”
“你讲。”皮科琪见柏西文收到了初稿，便也不再说话。
“我们创意将面对的第一主体是消费者、第二主体是w视评审团。所以实际上我们团队是从这两个角度去分析创意的可行性的。”顾则笙重新拿起ppt的遥控器，微笑着说道。
她说话时表情淡淡的，轻声极轻，加之她原本单纯直率的个性，倒是让人听不出她是否话里有话，指责皮科琪太在乎老板的个人意见，有拍马屁之嫌、又或只是单纯的表达gr创意团队的专业与客观。
皮科琪轻挑了下眉梢，扭头看向柏西文，很有主场意识地说道：“柏总，如果各有坚持，是否可以请gr做两套方案进行对比？”
“我们先看完这套，草稿这份我们私下再做些数据评估，两套是可以的，但时间和精力上都不太划算。”柏西文轻轻点头，在完整看完两套方案前，他并不下结论。
“好的。”皮科琪点头，对顾则笙做了个请的手势后，笑笑说道：“顾小姐可以对自己的草稿多些信心。”
“我对自己的每个方案都有信心。”顾则笙微微笑笑，重新打开ppt后，接着刚才的讲解继续：
“整个场景中产品出现四次特写：一次是女主初妆完成的状态、一次是总部工作人员的唇妆特写、一次是女主加涂叠色的特写、一次是写在手臂上的字样特写。”
“四次特点包含有显性表达一个：每一次特写，都会突出丝绒口红出色的上色能力与肌理清晰的涂色质感。”
“隐性表达四个：第一，欧州人的女上司也涂中国制造的唯尔丝绒口红，点出唯尔产品的国际化；第二，两人对比显然亚州人的女主角涂色效果更好看，暗示丝绒口红更适合亚州肤色与线条柔和的脸形；第三，双涂叠色效果展示，推出标准装与小包装的组合概念；第四，在手臂上写字，点出小包装随身携带的安全、同时展示高色后极漂亮的肌理感。”
“对于创意意图来说，我们只需要受众记住那个显性表达，至于四个隐性表达，则是不同受众在看过后将会产生的不同联想，我们会在广告推出后制造不同话题，来推动这种联想。”
“取景都市、办公室，与唯尔的产品气质相呼应。国际化的中国产品、而不是本土风情的中国产品。”
“选择两位女性与一位男性搭配的职场人物，一是为了突出表达主题、二是为了加强性别对话。我们没有设计让男性去欣赏和赞美妆后女性的美，而是以工具视角在男性面前展示产品，以强化女性的职场表达：专业的、敬业的、机敏的。”
“我们放弃男性视角、而展示职业视角，对应的是产品轻奢定位下的高阶女性消费者，他们不再寻求男性认同、而是寻求自我成长。”
“因此，用全职业视角以巩固产品的轻奢定位、以及做消费者提练和巩固。”
“ok，以上是这份提案的情节构思与产品匹配讲解。”
顾则笙讲解完后，将ppt翻到第一页，然后回到桌前坐了下来。
“大家先讨论这个版板的优劣以及各种可能性，皮主任提议的初稿版本，我们放在稍后一些再讨论。”andrew引导着会议流程。
“场景选择为写字楼、人物设定为职场白领，会不会暗示性太强了？轻奢产品的使用群体不仅有白领、还有全职太太、自由职业者、有经济条件的学生群体等等。”
肖安娜停下手中一直记录的笔，看着顾则笙说道：
“像上次眼影采用的同一人物、多种身份设定，我觉得更能表达产品使用人群的丰富性。”
“好的，我先记下。”顾则笙低头在笔记本上快速记录着。
“方案里三个人物的性别选择很好。”柏西文合上电脑，边看着pptl边对顾则笙说道：“成片的节奏感会很好、虽然短，却有故事性。”
“谢谢。”顾则笙咧嘴笑了，但依然在笔记本的另一栏记下了柏西文赞许的场景。
1.对待创意方案，顾则笙是审美向市场妥协、gr的创作团队是理性的、肖安娜是理性的、皮科琪是感性的、柏西文是要艺术性与实用性兼备。
2.所谓草稿，其实是第一稿，后来看过那几十个问题后妥协修改成现在这一稿。则笙现在是自己和自己打擂台，桌面上讨论她还是对团队的认可的结论表示支持，并不对原方案做任何解释。
支持团队，迎合数据结论，放弃个人创意审美，也是她成熟的标志吧。